MrManson
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Marketing, Drogas e Rock and Roll

Sorria, você acabou de participar de uma pegadinha publicitária!

Uma conversa de ICQ, como milhares de outras:

E depois disso a natureza da web começa a agir. André e Júlio compartilham a novidade com as suas dezenas de contatos na lista de ICQ. Apaixonados com a música, o humor e o estilo simpático do bonequinho palito que protagoniza as animações / clipes da banda, esta verdadeira horda de amigos começa a repassar para os “amigos dos amigos”, publicar em seus blogs, listas de discussão, fórums e em poucos dias a até então desconhecida Lodger, que vivia enfurnada em uma garagem da longínqua Finlândia e resolveu se conectar ao mundo com um website bem bolado, vira o novo “hype” e começa a reunir seu pequeno exército de fãs.

Até aí nada de novo. Assim foi com o jogo de isolar o pingüim, o Tourist Guy, a musiquinha do mamute e centenas de outras coisas que divertem as centenas de milhares de almas perdidas conectadas na web em busca de algo inusitado que as façam escapar da chatice do escritório, ou de alguma novidade para que eles possam posar de “antenados” diante de seus amigos e contatos de ICQ. O boca-a-boca na web funciona, o pessoal do Google e seu novo brinquedo, o Orkut, que o diga.

Mas a mesmice dos hypes de internet que se repetem a cada semana, no caso do Lodger, terminam aqui. Júlio, André e todos os seus amigos e amigos dos amigos que acabaram se transformando em fãs da promissora banda finlandesa foram enganados. Não existem nomes reais, fotos ou notícias de shows. A única informação que o descolado site dá é um endereço (de caixa postal) para que sejam encomendados Cd´s da banda. O Lodger é tão verdadeiro quanto o seu famoso conterrâneo: o Papai Noel.

Ou melhor, o Lodger é tão fabricado por marketeiros quanto o bom velhinho que teve sua imagem alterada para vestir o vermelho da Coca-Cola. E a autora deste plano “maquiavélico” não é nenhuma gravadora, dessas que já cansaram de juntar 5 rostinhos bonitos, um playback e uma coreografia descolada, montando uma “Boy Band” para faturar milhões. A dona do “Projeto Lodger” é, pasmem, uma grande empresa de cigarros.

Os gigantes do tabaco contrataram os melhores músicos, compositores e arranjadores disponíveis no mercado, dentre eles Chad Kreoger, vocalista da banda Nickelback, que emprestou sua voz ao Lodger. A One Eyed Films, um dos maiores e mais premiados estúdios de animação da Europa, foi designada para desenvolver o website e os clipes. Tudo com a supervisão dos marketeiros da HI Res!, a agência britânica que já faturou vários Cyber Lions em Cannes. Enfim, tudo do bom e do melhor. Dinheiro não é problema para empresas que não podem mais aplicar sua gorda verba publicitária em anúncios de TV, jornais, revistas, outdoors e até mesmo na web. A única saída foi descolar um subterfúgio nas artes, onde a expressão é livre e os Ministérios da Saúde nunca advertem.

A diretriz encomendada pelos “mecenas” era simples: manter viva nas mentes adolescentes que o ato de fumar é “cool”. E, no caso do Lodger, isso foi feito no mais alto nível. A promoção do hábito de fumar é sutil , quase subliminar. O bonequinho palito, protagonista das animações, acende e se delicia com um cigarro inúmeras vezes, mas o ato está tão bem encaixado no roteiro que ninguém percebe. As letras, em vários versos, citam os cigarros, mas mais uma vez ninguém percebe. Elas são bem escritas, como todo bom Rock são discursos expressando a apatia e as frustrações dessa geração de “almas perdidas conectadas na web”. Nesse contexto tudo fica perfeito. No final da história fumar realmente vira um ato normal, e até legal, bem distante das imagens de pulmões pretos que ilustram os maços.

MrManson
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