Usuários do Orkut já recebem propaganda direcionada

O Orkut, site de relacionamentos que virou febre no Brasil, já começa a mostrar parte do seu inovador modelo de negócios que será baseado em mensagens publicitárias extremamente direcionadas através dos gostos pessoais de cada usuário e de seus hábitos de navegação pelo site.

Na última semana, todos os brasileiros que tinham em seus dados cadastrais alguma referência ao ator Will Smith ou aos filmes estrelados por ele, receberam um lembrete de que o filme “Eu, Robô” estava estreando em território nacional. A mensagem aparecia na página inicial do usuário, logo acima de onde o mesmo é lembrado dos aniversários de seus amigos.

A assessoria do Google, empresa responsável pelo Orkut, declarou que não revela detalhes dos contratos feitos com seus anunciantes. Mas Flavia Hassan, gerente de marketing da 20th Century Fox no Brasil, declarou que a empresa ficou plenamente satisfeita com os resultados da ação publicitária no Orkut. Segundo ela, as taxas de retorno foram superiores a 30%. Normalmente esta taxa nunca ultrapassa 2% em um site comum, sem o uso de um filtro específico. “É impressionante a tecnologia que o Orkut está oferecendo para os anunciantes. Podemos escolher uma combinação de detalhes muito complexos para determinar quem vai receber nossas mensagens. Se eu quiser apenas falar com mulheres entre 20 e 25 anos, que morem em São Paulo, não namorem e tenham visitado nos últimos 15 dias comunidades relacionadas a dietas, é possível”, se entusiasma Flávia.

A divulgação do filme “Eu, Robô” para usuários do Orkut é pioneira, acontecendo antes mesmo de propagandas similares direcionadas para residentes dos Estados Unidos. “Como os brasileiros correspondem a mais de 50% dos cadastrados, recebemos a incumbência de nossa matriz americana para gerenciar este projeto piloto”, explica Flávia.

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