Cocadaboa vira assunto de seminário no Festival de Cannes

O polêmico site brasileiro Cocadaboa.com virou exemplo em um seminário sobre marketing online realizado durante o 51° Festival Internacional de Propaganda de Cannes. O publicitário Felipe Neves da agência i-FRONTIER, um dos palestrantes convidados, salientou a capacidade que o site possui em espalhar boatos como uma tática a ser observada e até imitada por marcas que querem usar a internet com todo o seu potencial.

“O popular ‘boca-a-boca’ é incontestavelmente a forma de propaganda mais barata e eficiente”. O publicitário também citou em sua concorrida palestra o exemplo da Nike americana, que recentemente formatou um blog para anunciar de maneira mais informal a sua linha de produtos. “A internet é o ambiente ideal para este formato e as táticas que o Cocadaboa usa para espalhar o mais diversos tipos de informação pelos ‘porões da rede’ é impressionante. Eles têm a chave para penetrar no ‘formigueiro da Web’, composto por blogs, fóruns, listas de discussão e etc. Esta é a verdadeira mídia on-line”, completa Felipe em sua exposição.

O Cocadaboa é conhecido nacionalmente por pregar peças nos mais renomados jornalistas e estampar suas notícias inventadas nas capas de jornais e grandes portais. Um exemplo citado durante a palestra em Cannes foi o de uma notícia propagada pelo site no mês de abril. A nota anunciava um novo serviço para telefones celulares, que alertava em tempo real seus usuários para as áreas de tiroteio no Rio de Janeiro. A “piada” em poucas horas tomou uma proporção imensa e os telefones da nTime, empresa de tecnologia que foi insinuada como lançadora do produto, ficaram congestionados com centenas de clientes interessados em assinar o serviço de alerta via SMS. “Foi uma loucura. Fomos procurados até por gerentes de grandes operadoras de telefonia celular, tentando fechar parceria de exclusividade na oferta do fantasioso serviço. Tivemos que pedir educadamente que o site retirasse a piada do ar e enviar um email para todos os nossos clientes, se não nossas atividades estariam completamente comprometidas para nos focarmos apenas em atender os interessados”, depôs Denis Dias, gerente de operações da nTime.

O programa Vitrine, apresentado pelo jornalista Marcelo Tas e transmitido pela TV Cultura todos os sábados às 22 horas, vai exibir na edição do próximo dia 26 de junho uma reportagem sobre o tema, entrevistando o editor do Cocadaboa sobre suas técnicas de “marketing de guerrilha” e sobre as possíveis aplicações das mesmas para divulgar em ações online marcas e produtos mais tradicionais.

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