A Blaüsiegel, fabricante do preservativo Preserv, está iniciando uma ação de marketing arrojada e pouco convencional para tentar desbancar a marca líder Jontex, pertencente à Johnson & Johnson. A empresa está pagando entre 150 e 350 Reais para que prostitutas façam a tatuagem do logotipo de seu produto nas virilhas.

Publicado originalmente em 20/07/2002

Fabricante de preservativos vai tatuar sua marca em prostitutas

A Blaüsiegel, fabricante do preservativo Preserv, está iniciando uma ação de marketing arrojada e pouco convencional para tentar desbancar a marca líder Jontex, pertencente à Johnson & Johnson. A empresa está pagando entre 150 e 350 Reais para que prostitutas façam a tatuagem do logotipo de seu produto nas virilhas. As tatuagens não são permanentes, elas são aplicadas com uma nova técnica de pintura mais superficial que é bem menos dolorosa e dura pouco mais de um ano.

A estratégia é fazer com que os consumidores fixem a marca Preserv exatamente no momento em que ele precisa dela. "Os estudos de mercado mostram que cerca de 12% de nosso público alvo faz uso regular de garotas de programa. Ao descobrirem a marca, eles vão funcionar como agentes multiplicadores, contando para os amigos o lugar inusitado o­nde viram a propaganda e recomendando o produto", explica Rogério Dantas, diretor de marketing da Blaüsiegel. "O custo de uma única inserção publicitária no Fantástico é de 300 mil Reais, com esse dinheiro podemos colocar nossa marca em mais de mil garotas de programa. Uma página na revista Playboy custa aproximadamente 40 mil Reais, já seriam mais 160 meninas...", continua Rogério, justificando a lógica financeira por trás da ação publicitária.

Até o momento, o trabalho de abordagem está sendo feito através de agências especializadas. A empresa já fechou contrato com mais de 500 prostitutas de São Paulo e pretende em breve dobrar este número. Outras grandes cidades como Campinas, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba e Porto Alegre farão parte da campanha até o final do próximo mês. Quando a ação estiver mais conhecida, o SAC da Blaüsiegel também funcionará como meio de seleção agendando, pelo telefone 0800 113311 ou pelo email sac@preserv.com.br, entrevistas com garotas de programa que estiverem interessadas em fazer a tatuagem.

mrmanson@cocadaboa.com">MrManson

Envie para um amigo: