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Sadia irá fazer doação de perus para ABGLT

As grandes empresas sabem que apenas qualidade e propaganda não são suficientes para se destacar no disputado mercado nos dias de hoje. Os consumidores estão mais exigentes e cobram das corporações uma contribuição social, enriquecendo e melhorando, de alguma forma, a sociedade. Foi assim que surgiu a chamada “Responsabilidade Social”, onde grandes empresas, sozinhas ou aliadas a outras empresas e ONG´s, devem ter algum tipo de papel solidário, principalmente dentro de comunidades carentes.

A responsabilidade social, que poderia ser muito bem chamada de Marketing Social, é muito mais visível em comunidades de baixa renda, em grandes eventos culturais e também nos eventos esportivos. O “Criança Esperança” da Rede Globo ou os trabalhos do instituto Xerox na Mangueira são grandes exemplos dessa preocupação das grandes empresas com o social.

Porém, até agora, nenhuma empresa havia se associado com alguma espécie de grupo que defende os direitos dos homossexuais. O preconceito da sociedade e o medo dos empresários em associar sua marca com um assunto tão polêmico como a liberdade sexual travavam qualquer projeto nesse sentido. Mas, depois de 18 meses de negociação, a ABGLT, Associação Brasileira de Gays, Lésbicas e Transgêneros, conseguiu convencer a Sadia em apostar nesse setor e com uma ação bem ousada: Quando dezembro chegar, a Sadia irá doar 1000 perus para a ABGLT distribuir entre homossexuais carentes.

A idéia inusitada é justamente chamar a atenção da media e da sociedade para a causa homossexual, como explica o diretor de relações públicas, Cláudio Nascimento Silva: “Homossexuais são pessoas normais, existem os pobres, os ricos, os louros, os morenos e os negros. Iremos começar com 1000, mas a idéia e triplicar o número no natal de 2005.”